在現今競爭激烈的醫療市場中，許多醫療機構也積極尋求透過各種行銷策略來擴展客戶來源，而部分醫療機構為了在市場上站穩腳步，亦有開始考慮透過合作與轉介這些方式進行行銷宣傳，然而這些策略若不謹慎處理，卻可能涉及法律風險，在現行法律框架下，醫療機構必須小心遵循相關規範，避免違反《醫療法》，以免帶來不必要的法律風險和財務損失。

以不正方法宣傳醫療行為的法律責任

根據《醫療法》第61條，醫療機構不得以不正當方法招攬病人，包括但不限
於公開宣稱就醫即贈送禮品、以多層次傳銷或仲介方式進行招攬等，違反者將
面臨新台幣五萬元以上至二十五萬元以下的罰鍰。

法律規定的目的是為了維護病患的基本權益，並確保醫療市場的公平競爭，因此醫療機構在進行行銷活動時，必須特別小心，以免在不經意間觸犯法律！

常見的違規行為

1. 贈送禮品或折扣：公醫療機構為了吸引病人，公開宣傳「就醫即贈送禮品」或提供折扣等優惠，然而這種做法會誘使病人基於利益而選擇不必要的醫療服務，這樣的行為被視為違法。

2. 仲介或多層次傳銷：醫療機構若透過仲介或多層次傳銷的方式來招攬病人，亦屬於不正當方法，此類行為不僅會引發市場不正當競爭，還可能造成病患對醫療質量的不信任，並帶來負面影響。

3. 未經核准的義診活動：根據《醫療法》規定，所有的義診活動都必須經過主管機關的核准，若醫療機構為了提升曝光率，擅自派員外出辦理義診或健康檢查，未經主管機關批准進行此類活動，不僅會面臨罰鍰，還可能被認為是不正當的病患招攬手段。

給醫療機構的三大行動建議

1. 審視合作協議：在與其他機構合作時，醫療機構應該仔細審視合作協議，確保協議中不涉及任何不正當的病患招攬方式。合作協議亦須遵循法律規定，並確保不會違反醫療法中的相關條文，必要時，可以諮詢專業律師進行協議審閱。

2. 建立合規制度：每家醫療機構應該建立內部合規政策，並定期進行員工培訓，讓員工充分了解醫療行銷中的法律風險與規範，這樣可以有效避免無意間觸法，保護機構的業務運作不受影響。

3. 尋求法律諮詢：在考慮任何行銷或合作方案前，醫療機構應當尋求專業的法律意見，法律顧問可以幫助機構釐清行銷方案是否符合相關法規，並提供專業的風險評估，從而降低法律風險。

在醫療市場中，合規經營是成功的基石。隨著行銷手段與市場競爭的日益激烈，醫療機構若能及早進行法律風險分析與策略佈局，不僅能有效避開法律風險，還能在市場中獲得競爭優勢。醫療機構在進行行銷活動時，應當秉持合法合規的原則，確保所有行為都不會觸犯法律，從而為患者提供更高品質的醫療服務。

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